Après avoir mis beaucoup de gens en colère, Apple s’est excusé pour une nouvelle publicité et a annoncé qu’il abandonnait son projet de diffuser le spot d’une minute à la télévision.
La publicité, intitulée « Crush », vise à souligner la finesse du nouvel iPad Pro d’Apple et présente une pile d’appareils multimédias et d’outils de création artistique, notamment des appareils photo, un piano et des pots de peinture, écrasés en un film mince par une plaque métallique qui descend inexorablement.
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG7 mai 2024
Je soupçonne que la publicité a été partiellement inspirée par des vidéos de presses hydrauliques écrasant des objets du quotidien qui sont populaires sur des plateformes vidéo comme TikTok, et je parie que cela aurait été mieux passé si la dame qui fait ces choses vidéos de réaction de la presse hydraulique étaient dans le coin en disant « absolument pas, enlevez-le », mais j’ai bien peur qu’Ayamé P ne soit introuvable.
La vidéo était tweeté par Le PDG d’Apple, Tim Cook, a été immédiatement et largement critiqué mardi. Plutôt que de « regardez à quel point nous avons créé tout cela », beaucoup ont considéré la destruction d’instruments et de fournitures artistiques comme, au mieux, un manque de respect envers les artistes et leur artisanat, et au pire, une preuve involontaire des véritables ambitions d’Apple d’optimiser les arts pour en faire un monde lisse et incolore. coller, ou peut-être une ode aux forces anti-créatives comme l’IA générative.
Mon objection préférée à la publicité, tout comme à un écrit, est venue de l’ancien ministre grec des Finances Yanis Varoufakis, qui a travaillé chez Valve pendant un certain temps. Ressemblant à un personnage de RPG poussant le héros à l’action, Varoufakis écrit le X: « Tim Cook vient de révéler sa volonté techno-féodale d’écraser tout ce qui a de la valeur culturelle dans sa quête de pouvoir. Il est temps que l’humanité le réprimande. Boycotter cette Apple pourrie. A commencer par le nouvel iPad, dont Cook a choisi d’annoncer de cette manière grotesque. »
Personnellement, je pense qu’Apple voulait montrer que l’iPad Pro est mince et, pour une raison quelconque, n’a pas réalisé qu’écraser des choses comme les gens les dérangerait. Mais qu’il s’agisse d’une simple erreur ou d’un aperçu des coulisses de « Saturne dévorant son fils » chez Apple, la publicité est désormais grillée.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple. dit à Ad Age. « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
Selon Ad Age, la publicité ne sera pas diffusée à la télévision comme prévu.
En plus de fabriquer des ordinateurs que vous ne pouvez pas réparer, Apple a acquis la réputation de diffuser des publicités emblématiques, notamment son célèbre film réalisé par Ridley Scott. Annonce « 1984 », les silhouettes dansantes des iPod et sa campagne Mac vs PC. En voici un autre pour la liste, et même s’il sera plus tristement célèbre que célèbre, je ne peux pas dire que je ne suis pas conscient que le nouvel iPad Pro est mince. C’est 5,1 mm, si vous vous demandez.
