Dans son bureau chez EA, Andrew Wilson rêve. Plus précisément, le PDG rêve de moyens de diffuser des publicités aux joueurs d’EA, jusqu’à (et y compris) potentiellement les coller dans les jeux vidéo « AAA » à 60 $/70 $ de la société.
C’est selon un récent appel aux résultats entre Wilson et les investisseurs d’EA (via Le matériel de Tom), dans lequel il était demandé au patron d’EA s’il était prévu « d’insérer des publicités plus dynamiques dans les jeux AAA plus traditionnels ». La réponse de Wilson ? « Nous avons actuellement des équipes en interne dans l’entreprise qui étudient comment réaliser des implémentations très réfléchies dans nos expériences de jeu. » Gorgée.
Pour être clair, il semble que les efforts d’EA en matière de publicités dans le jeu en soient encore au stade de la planche à dessin, mais Wilson est clair sur le fait que c’est quelque chose auquel la société consacre pas mal de matière grise.
« Alors que nous pensons aux très nombreux milliards d’heures passées à jouer, à créer, à regarder et à se connecter, et où une grande partie de cet engagement se situe aux limites d’une expérience de jeu traditionnelle, nous nous attendons à ce que la publicité ait l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif pour nous », a déclaré Wilson aux investisseurs.
En termes moins fleuris, cela se lit comme suit : Des tas de gens jouent à nos jeux et nous pourrions certainement gagner de l’argent si nous leur montrions des publicités. Et, pour être honnête, des choses comme celle-ci existent dans les jeux depuis un certain temps. Il y avait des piles Duracell éparpillées autour d’Alan Wake, des publicités réelles sur les panneaux d’affichage de Burnout: Paradise, des publicités dans Street Fighter 5 et, celle qui ressort le plus fortement dans ma mémoire en tant que simulation immersive, des publicités dans l’écran de chargement de Deus. Ex : Révolution humaine. De plus, bien sûr, la série EA Sports FC (née FIFA) contient depuis des lustres les publicités auxquelles vous vous attendez lors d’un match de football réel.
Pour beaucoup de gens, tout cela est très bien tant que ce n’est pas criard et discret, et Wilson dit aux investisseurs qu’EA est « très réfléchi » lorsqu’il considère le potentiel d’insérer des publicités dans ses jeux. Là encore, la société fait ont un historique de publicités peu subtiles dans les jeux déjà sortis. En 2020, comme le note Tom’s Hardware, EA a été critiqué pour ses publicités plein écran pour The Boys dans UFC 4, qui ont ensuite été supprimées. Peut-être a-t-il retenu la leçon ?
Je soupçonne que c’est quelque chose qu’EA va expérimenter, cherchant à trouver des moyens d’y parvenir sans ennuyer (trop) de joueurs, et c’est ce que Wilson entend par être « réfléchi ». Personnellement? Je n’aime pas les publicités, aussi discrètes soient-elles, et surtout dans les jeux pour lesquels j’ai déjà payé le prix fort. Appelez-moi démodé, mais je pense que les téléviseurs de jeux vidéo ne devraient pas avoir de véritables publicités, ils ne devraient être utilisés que pour les épisodes d’Address Unknown et pendant toute la durée de Tuer un oiseau moqueur.
